전설의 취사병이 편의점 간편식으로 재탄생한다. CJ제일제당이 발표한 바에 의하면 GS25와 이 밖의 편의점 업계가 드라마 취사병 전설이 되다의 지식재산권 IP를 활용한 간편식과 도시락 라인을 연이어 선보이며 협업 열기를 이어간다.
드라마 2∼3부에 등장한 제대로 튀긴 돈까스와 8부의 신선한 산채비빔밥을 모티브로 한 간편식은 각각 취사병의 성실함을 담은 메뉴로 포장되며 편의점 매장별로 차별화된 구성으로 출시된다. 특히 6종의 메뉴가 편의점 전용 도시락과 간편식으로 나오고, 편의점 4사 간 동시 출격이 예고되어 업계의 이목을 집중시키고 있다.
이번 협업은 단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 드라마 속 음식이 실제 소비자들에게도 손에 닿게 한다는 점에서 의미가 있다. 드라마 속 대표 메뉴인 군대리아와 춘장 찜닭의 편의점화는 팬들 사이에서 큰 화제를 모았고, 이 같은 현상은 IP 비즈니스의 또 다른 성장 동력으로 주목된다. 16일 다수 매체 보도에 따르면 CU, 세븐일레븐은 해당 드라마의 협업 간편식을 각각 선보였고 GS25와 이마트24 역시 2∼3부의 돈까스와 8부의 비빔밥을 모티브로 한 신제품을 잇따라 출시한다.
드라마의 인기가 상품화로 확산되면서 취사병의 캐릭터성과 요리 기술에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 배우 박지훈이 연기한 강성재 캐릭터의 활약상과 전역으로 인한 결말도 많은 시청자에게 화제였고, 16일 방송 종영 직전까지도 관련 소비자 반응이 이어졌다.
한편 인터뷰에서 신임 주연으로 주목받은 한동희는 책임감과 성장 이야기를 들려주며 드라마의 메시지와 상업적 확장을 연결하는 역할을 했다. 이처럼 드라마 속 조리법과 스토리가 현실의 간편식 시장에 영향을 주며, 팬층의 구매력으로도 이어지는 현상은 향후 IP 활용형 식품 사업의 새로운 가능성을 보여 준다.
취사병 전설이 되다의 메뉴들은 편의점에서 실제로 맛볼 수 있게 되며, 소비자는 드라마의 맛과 스토리를 동시에 체험하는 이례적 경험을 얻는다.
