농식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 주말레이시아 대한민국 대사관과 협력하여 지난달 28일부터 이달 6일까지 말레이시아에서 열린 MAHA 2026에서 처음으로 한국관을 운영했다고 10일 밝혔다. 이번 박람회에는 약 430만 명이 관람한 것으로 나타났다.
한국관에서는 할랄 시장을 겨냥한 차세대 K-푸드 제품 22종이 소개되었으며, 특히 안와르 이브라힘 말레이시아 총리가 6일 한국관 내 NEXT K-푸드 홍보관을 직접 방문하여 할랄 음료 등 차세대 제품에 대한 관심을 보였다. 이번 한국관 운영은 권역별 맞춤형 수출 유망품목을 육성하는 NEXT K-Food 프로젝트의 일환으로 이루어졌다.
행사에서 선보인 제품은 아세안 권역 할랄 부문에 선정된 5개 기업의 과채음료, 크룽지 등 할랄 가공식품으로, K-푸드의 현지 경쟁력을 확인하기 위해 시장조사도 진행되었다. aT는 현지 진출이 미비한 제품을 중심으로 3,000여 건의 소비자 설문조사를 실시하여 미래의 현지화 전략 수립에 필요한 시장 데이터를 확보하였다.또한, 한국관에서는 라면, 과자, 음료 같은 주력 할랄 가공식품 및 포도와 복숭아와 같은 신선농산물도 소개되었다.
농식품부는 아세안 K-Food 명예홍보대사로 임명된 한-말레이시아 부부 인플루언서 두리안김치가 진행하는 디저트 쿠킹쇼와 같은 소비자 참여형 프로그램도 운영했다.여승배 주말레이시아 대사는 말레이시아는 20억 글로벌 무슬림 시장 진출의 핵심 전략 거점이라고 밝히며, 우수한 K-할랄푸드가 현지에서 더 많이 확산될 수 있도록 적극 지원하겠다고 전했다.
전기찬 aT 식품수출이사는 앞으로도 권역별 소비 트렌드를 반영한 차세대 유망 품목을 지속적으로 발굴하고 현지 맞춤형 마케팅을 강화해 아세안 시장 수출을 적극 확대하겠다고 덧붙였다.
